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    安徽bwin体育官方下载广告植入式的宣传方式和运作模式使得产品品牌化

    作者:山东_河南_江苏_安徽_山西bwin体育官方下载广告公司 点击数:1405 更新时间:2018-09-11

    安徽bwin体育官方下载广告植入式的宣传方式和运作模式使得产品品牌化.正所谓,工欲善其事必先利其器.你想要别人认可知道你的产品品牌,肯定要需要选择正确的宣传方式.


    网络自制剧植入式广告在我国出现的时间不长,却取得了飞速的增长。与传统影视剧的植入式广告相比,网络自制剧植入式广告在传播特点、运作模式上都有自己的独特之处。山东滕州诺达广告有限公司在分析原有植入式广告运作模式的基础上,结合网络自制剧植入式广告特点,提出了适应当前传媒生态环境的网络自制剧植入式广告运行模型,以期为学界和业界更好地研究与运用植入式广告提供借鉴作用。 


    山东滕州诺达广告有限公司为了考察属性一致性对品牌延伸中淡化效应的影响以及广告诉求对淡化效应的调节作用,首先将母品牌按照功能性和象征性划分为综合导向品牌、象征导向品牌、功能导向品牌和低资产品牌四个类别以及高资产品牌和低资产品牌两个级别,每个品牌选择功能性和象征性两类延伸产品,同时为具有不一致属性的延伸产品分别设计了理性诉求和感性诉求两类广告。结果表明,延伸产品与母品牌属性不一致会产生淡化效应,且这种淡化效应是由母品牌的主导属性的淡化引起的;广告可以调节品牌淡化效应,且与母品牌主导属性一致的广告诉求能够更加显著地削弱淡化效应;低资产品牌的广告诉求也需要与品牌资产类别保持一致。


    大数据时代的到来对传统媒体企业的广告经营形成巨大冲击,围绕这一问题,山东滕州诺达广告有限公司从广告经营理念、广告资源、广告效果三个方面分析认为:大数据环境下,媒体的广告经营理念需要从受众数量向受众数据转变,广告资源将由捆绑销售转向分割销售,广告效果的测评从事后测评为主向即时测评转变。 





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